01_mar_09_La

El texto es de un comercial
creado por Washington Olivetto
que fue exhibido en los cines

En el film, la tela queda toda blanca
Y la narración dice lo siguiente:

Este comercial no tiene mujer en biquini,
no tiene cachorros,
no tiene niños,
no tiene bebito.
Este comercial no tiene pareja,
no tiene beso,
no tiene familia tomando el café de la mañana.
Este comercial no tiene música exitosa,
no tiene efectos especiales,
no tiene una tortuga jugando con una pelota.
Este comercial no tiene gente famosa,
ni modelos publicitarios.
Porque este comercial es para vender un producto
que nadie precisa ser convencido de comprar...
que usted adora consumir

usted hasta ya ha comprado
Sólo que no están entregando.
Es un producto que no tiene marca,
no tiene slogan,
no tiene envoltorio,
ni hace promoción tipo “lleve 3, pague 2”.
Este comercial es todo blanco,
y de esta manera
puede ser entendido aquí y en el mundo entero.
Además, sería muy bueno si este comercial
se pudiera pasar en el mundo entero.
Porque el producto que este comercial quiere vender es
PAZ
Y mientras que las personas que precisan comprar la PAZ no la compren,
haga así:
Tome un poco de la PAZ
que usted todavía tiene en casa,
y úsela en el tránsito,
úsela en la fila del banco,
úsela en el ascensor,
úsela en el fútbol.
la PAZ es un producto interesante
Porque cuanto más usted la usa,
más PAZ usted tiene.
Y si todo el mundo la usara
tal vez llegue el día
en que nadie más
precise hacer un comercial
para vender la PAZ.

Publicidad y Propaganda son actualmente las universidades mas buscadas en Brasil. Sus campañas tienen a lo largo del tiempo cautivado el público trayéndole casi un status de pop-star en los medios de comunicación. Una de esas campañas, para BomBril, aparece ahora en el Guiness Book of Records como la campaña de mayor permanencia en el aire con el mismo protagonista (mas de 160 comerciales en los últimos 16 años). El profesional más premiado de América Latina es uno de los más premiados del mundo, Washington Olivetto coleccionó más de 50 Leones de Oro, Plata y Bronce en el Festival de Cannes SAWA. Ganó, también, Clios y citaciones en prácticamente todas las grandes publicaciones internacionales de publicidad.

Washington Olivetto ingresó al mundo publicitario a los 18 años, como pasante en una agencia llamada HGP. Luego paso por otras grandes agencias del momento como Lince, Casabranca y DPZ. En 1986, con 35 años, creó su propio negocio: W/GGK, que pronto se transformó en W/Brasil y se convirtió en una de las agencias más premiadas del mundo. Olivetto realizó campañas que hicieron historia en Ia televisión brasileña y ganó 54 leones del Festival Internacional de Publicidad de Cannes. Su agencia conquistó el Grand Clío 2001 con un film creado para la revista Época, siendo la primera pieza de lengua no inglesa que obtuvo el premio.

En Brasil no aprovechan la publicidad para ir al baño o hacer zapping. Los brasileños adoran los anuncios. Como los futbolistas y los protagonistas de las telenovelas, los creadores publicitarios son también personajes muy populares. Parte del Jet Set que aparece en revistas y hasta objetivo de los secuestradores - el publicitario fue secuestrado -. Y es que Brasil es una de las potencias mundiales en publicidad junto a EEUU y Gran Bretaña. Incluso están filmando en Uruguay para abaratar costos y tener más ganancias.

Ejemplo de un comercial muy elaborado, personal de nuestra revista participaron como extras en la escena final, Comercial Volkswagen Brasil - Forrest Gump, de la Agencia Almap BBDO.

Washington Olivetto (1951) es Presidente y Director de Creación de W/Brasil, la tercer mayor agencia de Brasil.

Aún antes de crear su propia agencia en 1986 (entonces llamada W/GGK, Washington Olivetto ya era considerado uno de los más importantes nombres de la publicidad brasileña.

Su trabajo fue definido como una forma muy brasileña de hacer propaganda, influenciando profundamente las nuevas generaciones, haciendo de la publicidad una de las profesiones de moda en Brasil.

31 de diciembre de 2001, Secuestrado y Liberado por la policía

El famoso publicista brasileño Washington Olivetto, que llevaba 53 días en manos de unos secuestradores, fue liberado por la policía. Olivetto fue encontrado encerrado en la habitación de una casa de Sao Paulo, abandonado por sus secuestradores que huyeron al conocer la detención de seis de sus cómplices por parte de las fuerzas de orden público.